市场营销策划是最具实战性的营销专业活动，它是营销原理与营销实践的高度统一。营销策划人员既要建立完整的营销理论体系，又要熟悉企业营销活动的设计与实施。同时，还要具备创造性思维，能结合企业的实际情况，在遵循营销活动规律的基础上，灵活运用营销技巧，组织企业的营销活动。作为经济学专业的学生，通过本门课程的学习，提高对企业营销活动规律的认识。课程将市场营销原理与企业营销实践进行了有机结合，在实践上，紧密结合企业的营销实际，使营销策划知识项目化，更贴近实际。同时，寓价值观引导于知识传授和能力培养之中，帮助学生塑造正确的世界观、人生观、价值观。

课程目标:

课程目标1：使学生充分熟悉市场营销策划的流程，包括市场调研、目标市场选择、营销目标设定、策略制定、方案实施和效果评估等环节，学生具有收集整理企业营销资料的能力，能对企业营销策划情况进行思考，并能进一步形成更高效的策划思路。

课程目标2：实训成果能反映学生对于相关理论的思考，对专业理论与知识的应用，熟练掌握产品策划、品牌策划、价格策划、渠道策划、促销策划等，合作设计并独立完成各类市场营销策划方案。

课程目标3：使学生在市场营销策划中具有正确的人生观、价值观和世界观，引导学生树立正确的市场营销观念，培养学生对营销策划工作的责任感，对自己的策划方案负责，对企业的营销目标负责，对消费者的利益负责。